阅读推广是当前公共图书馆工作的重中之重，也是培养大众阅读习惯、营造全民阅读氛围的重要手段。新颖有趣的推广方式能让阅读意识更深入人心。瑞安市图书馆充分利用直播、短视频等新媒体方式，打造了“小曹”这个馆员IP，围绕小屏幕做大文章，用精彩的内容吸引用户，引导用户爱上阅读、享受阅读，达到文化传播和阅读推广的双重目的。

用短视频、直播推广阅读

在移动互联网快速发展的今天，游戏直播、娱乐直播、突发新闻直播等纷纷涌现。图书馆作为社会阅读的服务机构，直播成为阅读推广的必然选择。

2021年4月23日，正值第26个世界读书日，瑞安市图书馆第一个馆员荐书直播节目——《心兰reading》正式开播。随后，瑞安市图书馆又相继推出了《小曹碎碎念》《小曹带你逛市集》以及《瑞邑有书》等系列短视频节目，由此开启了瑞安市图书馆打造馆员IP，以流量带动全民阅读的新实践。

用创意、新意、诚意吸引受众

今年4月23日，《心兰reading》带来世界读书日超长直播，“小曹”携手瑞安读书会联盟的成员为大家推荐了《我们仨》《遇见未知的自己》等多部精彩好书。

如今，《心兰reading》已经开播13期，邀请了绘本达人兔子姐姐、无聊书铺创始人张潇、百草校长周国平、反诈民警金晓燕、养生中医周笑梅、音乐达人大雄等13位不同领域的嘉宾做客直播间。不同于普通的荐书直播，《心兰reading》结合嘉宾故事、热点话题等，穿插有趣的互动环节，以轻松幽默、互动性强的风格吸引观众进入直播间。往往直播结束后，观众直接变读者，让更多人成为阅读爱好者。

“小曹”系列短视频同样圈粉无数。在不定期推出的《小曹碎碎念》中，“小曹”以朋友的身份和观众唠趣事，在轻松的聊天中传递图书馆的新鲜事和爱心提醒。

比如到瑞安市图书馆读书的读者经常会把一些小物品遗失在图书馆，某期《小曹碎碎念》中，“小曹”借鉴当下直播带货的方式，以轻松、幽默、诙谐的语言和戏剧性的表演，“推销”起这些小物品，看似购物广告，实则失物招领，却没有传统失物招领公告的生硬。这期节目播出后，很多小物品的主人纷纷到图书馆领回了自己的东西。

提升阅读推广的实效

今年春节期间，读者欣喜地发现，他们的好朋友“小曹”出现在微信表情包里。作为瑞安市图书馆推出的首款真人系列表情包，“小曹”以福娃造型演绎了“瑞图拜年”“同志醒醒起来学习”“偷偷学习卷si你”等网络用语，富有创意、动态可爱的形象迅速拉近了图书馆与读者的距离，让社交也充满着读书的乐趣。

在流量的加持下，瑞安市图书馆的阅读推广工作取得显著成效。《心兰reading》前12期直播观看人数达到2万多人，很多人受直播影响爱上了图书馆，图书馆的办证率和图书流通率大大提升。近半年来，月均办证量达到1200多个，现持证读者超过17万人，月均借阅量达到10万多册次。

（新闻来源: 《中国文化报》 2022年07月11日）