21世纪，人们对新知识、新文化的渴求日益强烈、迫切。社会发展呼唤文化支撑，文化发展促进社会进步，在两者的交互作用下，“讲座热”悄然兴起。作为图书馆服务社会的重要文化产品，几乎每个图书馆都把讲座列为它的核心业务之一。在这个讲座遍地开花的大环境下，图书馆讲座要想得到持续健康的发展，并成为文化亮点，关键在于形成自身特色，塑造自己的品牌，形成差异化价值。

　　马太效应，是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。这一法则同样适用于文化领域。公共图书馆讲座的兴起和品牌的塑造，能够为图书馆聚合人气、聚合信息资源、聚合社会资源，不断拓宽图书馆的发展空间，树立公共图书馆的新形象，促使图书馆进入一个良性循环的发展阶段。

　　强化品牌标识

　　图书馆不仅是阅读、查找、借阅文献的地方，还是读者的活动场所。自2001年12月深圳市福田区图书馆正式对外开放以来，就单独举办或与团委、妇联、机关党工委等单位联合举办了一系列活动，极大地调动了广大读者的学习热情和参与积极性，推动了学习型城区的建设。但是这些活动还都比较零散，没有形成系统，没有成为品牌。

　　当福田区图书馆正在思考如何将读者活动系统化、品牌化的时候，2005年底图书馆收到《文化部办公厅关于深入开展公共图书馆讲座工作的通知》。由此，福田区图书馆开始踏上打造讲座文化品牌之路。

　　凡是品牌，都要有一个叫得响的名称和独特的标识，即VI，它是“一个名称、术语、符号、标志或设计，或所有这些内容之组合”，是传播理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。在广泛征求各方面专家意见的基础上，福田区图书馆将这个公益性讲座的名称确定为“大家讲坛”。其意有二：一是作为主讲人的“大家”既包括名人名家，又包括大众百姓，只要有合适的主题和内容，谁都能来讲，讲者无类；二是作为听众的“大家”是没有任何限制的人群，只要有兴趣和爱好，谁都能来听，听者无类。“大家讲坛”是大家讲给大家听，人人可为讲者，个个都是听众，相互启发，共同提升。

　　福田区图书馆聘请了设计师为“大家讲坛”设计独特的徽标和固定的海报样式，作为“大家讲坛”的标志。同时，为了强化品牌标识在听众中的印象，渲染会场气氛，“大家讲坛”专门制作了大幅背景板，悬挂于讲台正中作为主题背景，便于拍摄、留影，进一步发挥宣传效应。

　　“大家讲坛”开讲时间相对固定，每月举办两次，每次都在星期六下午。而且会提前公布每个季度的讲座预安排、每周的讲座海报，不仅公开张贴，还印成折页发给听众随时查阅。同时，还定做了印有“大家讲坛”标志的雨伞、文化衫发给听众，既是一种宣传，又是对听众的一种鼓励。

　　为了保存讲座的资料，也为了对讲座的内容进行宣传、开发和推广，“大家讲坛”的每一次讲座，都进行了全程录像并刻成光碟，还进行了全程速记，整理成文档，汇编成册。

　　满足听众所需

　　听众是讲座工作的重要构成要素，也是讲座工作的生命所在。如果讲座没有了听众，就成了无源之水，无本之木。为办好让听众欢迎的讲座，公共图书馆要进行大量的听众需求调查，在继续办好文学艺术欣赏类讲座的基础上，不断增加新的主题模块。福田区图书馆在做了初步的调查后，广泛推荐和征集主讲人，建立主讲人信息库。丰富的主讲人信息资源，是图书馆讲座能够持续发展的基础。建立主讲人信息库，收录来自各行各业的主讲人基本信息，如专业背景、技术专长、业绩成果等，便于策划讲座主题时遴选主讲人，也便于听众了解主讲人。

　　“大家讲坛”以“传承文明薪火，弘扬民族精神”为原则，以“提高文化艺术品位与鉴赏能力”为宗旨。作为一个区级图书馆，福田区图书馆的读者主要是机关干部和社区居民。为满足听众的需求，福田区图书馆在讲座的主题和形式上颇费心思。办好公共图书馆的讲座，关键在于要有好的演讲者和好的主题。演讲者既要有广博的知识，又要有较高的演讲艺术。主题既要有文化品位，又要贴近百姓、贴近生活，雅俗共赏。自开讲以来，“大家讲坛”邀请的演讲者，有全国知名的学者作家，如王蒙、周国平、金敬迈等，有深圳市的专家教授，如杨宏海、应天齐等，也有福田区的文化工作者及深圳原住民，还有退休来深圳的内地大学教授，等等。主题包括哲学思考、读书方法、名著欣赏、书法绘画、摄影知识、诗歌鉴赏、音乐欣赏、电影艺术欣赏等众多领域。

　　“大家讲坛”让听众在听讲中陶冶情操，提高文化艺术品位与鉴赏能力，让高雅知识普及到大众，让大学的课堂延伸到社会，以此满足广大市民多层次、多样化的精神需求，达到启迪智慧、提高素质的目的。办好公共图书馆的讲座还必须有好的形式，避免呆板和说教。有的主讲人不仅有语言讲述，而且还有图片投影。如应天齐的版画欣赏讲座，放映了他的大量版画作品、名人访谈；彭庆元、夏和兴谈“城市雕塑与城市文化”放映了深圳市众多的城市雕塑，并配上散文诗朗诵。它们不仅增强了视觉效果，而且给听众以美的享受。有的主讲人不仅有讲，而且还有唱。如杨宏海在讲《客家山歌的文化阐释》时，请来了几位客家山歌演唱者上台为听众献上了原汁原味的客家山歌；黄斌在讲《歌唱与欣赏》时，不仅自己示范着唱，而且还现场教大家唱，现场气氛特别热烈。“大家讲坛”不仅是你讲我听，而且还安排互动环节。在主讲结束后，听众可以自由提问，主讲人回答，使讲座更加深入具体，满足听众的需求。

　　印度图书馆学家阮冈纳赞提出“图书馆五定律”：“书是为了用的”“每个读者有其书”“每本书有其读者”“节省读者时间”“图书馆是一个生长着的有机体”。其中，“节约读者时间”一直被视为为读者服务的基本准则。福田区图书馆多年来在总分馆制的建设道路上不断求索，现已建成遍布全区的公共图书馆网络，真正实现“图书馆就在市民的身边”，让市民可以非常方便地就近利用图书馆资源。作为图书馆的品牌服务，“大家讲坛”也开始面向社区、走进社区，推出“大家讲坛社区行”活动，以贴近社区、贴近居民为宗旨，将公益性讲座带到市民身边。