4月23日是世界读书日，与本届中国图书势力榜活动一起作为2011“书香羊城”世界读书日系列活动的组成部分，广州市委宣传部、广州日报报业集团和广州新华出版发行集团共同发起了广州市民阅读情况调查。

      广州市民读书状况清晰凸显

     作为本次活动的一个基础项目，全民阅读活动组委会开展了首次“广州市民读书状况问卷调查”。旨在跟踪了解广州市读者的读书状况及对读书活动的反馈与建议，以改善广州人的读书生活和促进市民文化权利的实现。调查问卷围绕“读书”这一主题共提出31个问题，涉及读者结构、读书方式、购书行为、网络阅读等众多层面。设题较为合理、细致，采取多项选择答题，使问卷更趋于精确。

       本次调查活动，在规范、严格的专业模式下进行，采用随机抽样方式确定受访者，样本结构较有代表性。在5000份回收问卷中随机抽取4000多份问卷作为分析客体，由专门组成的专家小组对上述问卷进行统计、研究、分析，使广州市民的读书状况比较清晰地凸显出来。从调查数据分析来看，被调查对象对广州的熟悉程度都比较高，学历中等以上，收入大多为中等及中等以下，他们的意见代表了比较普遍的观点。通过对广州市民阅读认知、习惯、方式和需求的了解，对阅读服务等方面的调查，可以发现：在社会转型期，生活节奏加快、经济发展迅速、科技发展迅速的今天，广州市民的读书习惯呈现出很多新特点。

      网上书店与实体书店并存

      将成未来书店格局

      调查结果显示，广州阅读群体的年龄分布以21～30岁读者最多，占被调查人数的39.05%，其次为31～40岁的阅读群体占了23.78%,再者是10～20岁和41～50岁阅读群体分别占了14.23%和13.83%。由此可见，21～40岁读书群体总共占62.83%的比重，广州阅读群体主体年龄趋于年轻。在读书时间方面，令人惊喜的是，占首位的是有近五成的广州读者每天用于阅读（包括报刊类出版物）的时间为1至3小时。

      在受调查的市民群体中，有48.86%的读者群平均月收入为1000～3000元。就这个收入层面来说，便捷、便宜的阅读渠道是这个群体的首选，时常有折扣的网络书店以及电子阅读器迅速地占领了读者的视野。

      网上书店是通过网络销售的形式经营传统图书的销售活动，在西方国家已经十分普遍，但中国在这方面起步较晚。广州作为改革的前沿，接受新东西的能力较强，网上书店也正在为广州人所接受。且网上书店的营销成本大大低于传统店面销售模式，再加上风险资金的介入，使网上书店并不在乎眼前的盈利，可以和传统书店打“价格战”。但图书网络销售是一种趋势，不是全部。与一些民营网络供应商不同，新华书店不仅肩负教材发行，还有大量团购业务，这是网络书店不具备的优势。目前，新华书店传统的教材、教辅发行业务，就占到总经营业务的一半左右。网上书店与普通书店并存将成为未来书店格局。

      图书价格高成制约阅读第二大因素

      市民阅读选择趋于理性不跟风

       在影响购书的主要因素中，认为没有时间看书的占比高达42.31%，认为书籍定价较高的占26.00%，认为找不到感兴趣的书的占17.64%，认为缺少读书氛围的占8.22%，认为不爱看书的占3.33%，认为文化程度低的占2.49%。图书价格高成制约阅读消费的第二大因素。本次调查还显示出低收入人群的阅读难点，工薪阶层和青少年成为读书文化的绝对主体，而过百万外来工由于薪酬太低，读书状况并不令人乐观。广州市委宣传部表示，要将“书香羊城”活动推上新台阶，须进一步为上述阅读主体营造阅读氛围，进一步提高广州阅读公共服务的水平，进一步完善广州读书的场所设施，这将是今后工作重点。

       截至目前，据调查结果显示，广州市民的阅读趋于理性和成熟，一般不会随着市场的变化而跟风，而是坚守自己的阅读趣味和阅读取向，能够根据自己的喜好和需求有选择地进行阅读。而同时也说明一些单位的整体阅读氛围和组织、引导等相关措施显得很薄弱。

       书店和图书馆网点分布有待改善

      小说是最具市场号召力板块

       在调查问卷中其中一项：广州图书市场存在何种问题，认为购书网点不均的占24.3%，找不到想要的图书占22.6%，有些图书上市较慢的占6.5%，图书市场规模太小的占13.05%，存在盗版现象的占21.3%，认为没有问题的占5.4%，其他的占6.85%。不少受调查读者表示，尽管广州的读书环境在全国来看，算是比较好的，但是与发达国家相比，广州目前的读书场所设施仍不够完善。首先就是读书的场所不足，图书馆有限，有图书馆的住宅小区很少，图书馆明显供不应求。广州的书店的数目不算少，但各书城和图书馆大都设置在繁华拥堵的市中心区，交通拥堵和空间狭窄在一定程度上抑制了读者的购书和阅读需求。

        由此可见，广州的图书市场基本可以满足读者的购书需求，但还存在不少问题，图书销售市场还待进一步改善。在图书零售市场整体增速放缓的背景下，文学图书零售市场依然保持较高的增长态势，小说类依然是大众阅读文学作品的热点，这是2010年最具市场号召力的一个板块，对于图书来说，归根结底还是“内容为王”。